Ruim 80 procent van de Europeanen verkiest connected TV (CTV) - het on demand kijken van videocontent via een internetverbinding op de normale tv - boven lineaire tv. Kijkers hebben ook een duidelijk grotere interesse en aandachtsspanne (12,2 seconden) voor advertenties binnen CTV dan bij lineaire tv (9,4 seconden) en YouTube (2,1 seconden).
80 procent van de Europeanen verkiest CTV boven lineaire tv